Step 23: selvaggiamente viola melanzana

Eggplant, scritto e diretto da Yangzi She, è un corto di animazione prodotto negli USA nel 2015 dall' Università della California.
8 min per raccontare la strana storia di Durian, nato con un raro disturbo che lo porta a reagire, alle situazioni della vita, in maniera opposta a quella delle persone comuni.
Quando gli scattano una foto, Durian dice “melanzana” invece di “formaggio”. Quando è triste il suo volto sorride, quando è felice la sua bocca si imbroncia. [GoodShortFilms.it]

del suo lavoro la regista Yangzi She dice:

“Tutto è cominciato da una barriera linguistica quando stavo cercando di tradurre il mio script dal cinese all’inglese, tante emozioni sottili e tanti messaggi sono stati persi nella traduzione. In realtà non volevo che la mia storia fosse troppo specificamente legata a due lingue, e allora ho pensato alle espressioni, a quella lingua universale che parliamo tutti”.

"...quella lingua universale che parliamo tutti" che cos'è se non anche quella immediata delle espressioni, delle immagini che, senza i costrutti elaborati del linguaggio, evocano istantaneamente emozioni e comunicano messaggi al nostro livello più intimo e primordiale. Ed ho quindi scelto "Eggplant" perchè mi piace pensare che Durian reagisca in maniera diversa dal resto del mondo utilizzando il suo pensiero selvaggio, allo stato brado, non addomesticato dalla cultura che lo circonda, che lo porta a pronunciare istintivamente "eggplant" quando gli viene scattata una foto.

Il colore selvaggio può quindi essere evocativo di emozioni, ma può anche essere il colore scelto da un gruppo di giocatori come identificativo della propria squadra o da una società tribale per distinguersi dalle altre o, ancora, il colore nero del legno carbonizzato utilizzato per dipingersi il volto dai ragazzi del libro "Il Signore delle Mosche" di William Golding. Pensando alla novella di Giovanni Verga, "Rosso Malpelo", il colore selvaggio può essere quello che va a marchiare di infamia il protagonista perchè aveva i capelli rossi e quindi, secondo le idee del tempo, era sinonimo di malizia e cattiveria. Può essere anche il colore scarlatto de "La lettera scarlatta" di Nathaniel Hawthorne.

E' un colore lontano da argomentazioni e razionalizzazioni tecniche ed algoritmiche, al contrario vuole evocare e comunicare attraverso la sfera emotiva assumendo esso stesso la valenza autonoma di un certo messaggio come il colore con cui ci si dipinge una ciocca di capelli per una sorta di spinta interiore perchè quello specifico colore evoca alla nostra mente delle sensazioni e dei ricordi legati strettamente ad una emozione.

Attraverso le mie ricerche di questi mesi, ho potuto individuare la dimensione primitiva di viola melanzana che, anche secondo la psicologia dei colori, è evocativa ed è emotivamente associata alla creatività, alla sapienza ed alla spiritualità, al lusso e alla ricchezza ed anche ad una femminilità misteriosa.

Ed è proprio viola melanzana il colore scelto, qualche mese fa per tingere i miei capelli, dato l'entusiasmo per il mio blog e spinta dal mio pensiero allo stato selvaggio:

Altri interessanti approfondimenti sull'argomento "pensiero selvaggio" si possono trovare leggendo la biografia di Claude Levi Strauss, il suo libro "Il pensiero selvaggio", dispoonibile online ed anche qui e qui in cui si parla di altri suoi lavori degni di nota.

Step 10: Emblemi e brand identity

Riguardo a stemmi ed emblemi, ho trovato Viola Melanzana nello stemma ufficiale della Provincia di Trento . [Wikipedia]

Nella scelta dei colori nella brand identity, invece, chiunque se ne occupi, fa spesso riferimento alla psicologia dei colori per conoscere l'effetto che essi hanno sulla psiche e le emozioni.

Per esempio, in un studio chiamato Impact of Color in Marketing, alcuni ricercatori hanno scoperto che fino al 90% delle decisioni di impulso sull’acquisto di un prodotto possono essere condizionate dai colori.   Qui e qui si possono trovare interessanti notizie a proposito della psicologia del colore nel Marketing e nel Branding.

E Viola Melanzana, come si può vedere nella foto sopra dove è indicato con il nome di "Purple", è utilizzato per "lenire&calmare spesso visto in prodotti di bellezza o anti-età".
 
Inoltre è un colore che trasmette creatività, ma anche lusso e saggezza. 

Io lo definirei in una frase come: la passionale e violenta irruenza del rosso, che incontra la compostezza e l’armonia del blu, generando la temperanza del viola. L'influenza del rosso lo rende un colore estremamente sensuale e molto femminile, con una nota di mistero, grazie alla presenza del blu.

Questa specifica sfumatura tendente per un 60% al rosso (come avevo scritto nel post sui codici) ha una spiccata accezione sensuale, meno aggressiva del rosso vero e proprio, più tendente al misterioso per la presenza al 60% del blu (come dicevo nel mio post sul significato).

Ed è proprio questo sua tendenza alla sensualità e all'eleganza che lo avvicina molto al mondo della femminilità e lo rende uno dei colori più amati dalle donne (compresa me!).

 Inoltre, grazie a brand-colors, sono riuscita a trovare un colore molto vicino al #991199 anche nel logo di un'importante catena di Hotels e Resorts. In questo caso il colore utilizzato, secondo me, vuole dare sì l'idea di eleganza e lusso, ma con un'accezione più giovanile, moderna e fresca.

Ed è anche utilizzato nel logo di Caballete & Berenjena Veg Food che

is inspired by the flavors of the world, in the variety of its textures and wealth of its ingredients, ingeniously brought to vegan cuisine, to create an innovative menu , which features an original and unique touch that seeks to conquer the most incredulous and skeptical palates.

Quindi, ancora una volta, Viola Melanzana è utilizzato insieme agli aggettivi chiave: innovativo, originale ed unico!